Aby poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania należy w odpowiednich miejscach umieszczać słowa kluczowe. Miejscami na które zwracają uwagę roboty wyszukiwarek są:

• tytuł strony (<title>)
• treść strony
• nagłówki <h1> - <h6>
• między tagami <strong> i <em>
• w linkach
• opisach obrazków alt
• tytułach linków title
• domena

Należy pamiętać, że słów kluczowych używamy ostrożnie i umiarkowanie. Podstawową zasadą jaką należy się kierować jest to, że stronę tworzymy dla ludzi a nie dla robotów wyszukiwarek.